Cresterea in publicitatea online a stagnat in al doilea semestru al acestui an, urmand sa scada in 2009. Un nene Ben Schachter, analist internet, zise ca se vor tempera atat estimarile cat si preturile, ca urmare a evenimentelor macroeconomice ( ca sa nu zica “a crizei”). Mbun. Mai prezice dansul ca nici un sistem bazat pe publicitate sau actiuni directe ale consumatorului nu va fi scutit de aceste scaderi, si a numit concret: Google, Yahoo, ValueClick si eBay.

Da’ Google se scoate domnule, Google se scoate mereu. Schachter asta zice ca vor fi cel mai putin afectati si spera ca asta se va reflecta si asupra Yahoo, ca urmare a mult controversatului deal. Mai zice el ca-i vede cumparati de Microsfot. Si-apoi de ce nu, ca nu suntem in dragoste, unde nu te-ntorci unde ai scuipat. Okidoki. Celalt iubit, Microsoft, pretinde insa ca nu poate ierta scuipatul asa incat sa fie ei sanatosi (nush cat de sanatosi sunt pentru ca aia de la Departamentul de Justitie ii dau inainte cu investigatia, gen.)

Orisicat, actiunile Yahoo, in 9 septembrie, picasera sub 13 dolarei. Ganditi-va oleaca ca Micosoft oferise 31 de verzisori pe actiune, in iunie.

Stam bine.

Piata de publicitate din Marea Britanie ar putea scadea cu pana la 10 la suta in anul urmator, pe masura ce companiile isi vor reduce bugetele ca urmare a crizei financiare. Credit Suisse Boston (nu ma pricep, nu stiu de ce tocmai astia) zic ca procentele alocate publicitatii TV vor scadea cu pana la 10 la suta. Afirmatiile lor sunt sustinute spre exemplu de RTL, concernul german care detine televiziunea Five din Anglia.
Situatia economica pune o mare presiune pe stabilirea bugetelor. ITV spre exemplu, tot din UK, reduce costurile reducand personal. Ei au propus ca autoritatile sa ridice restrictiile referitoare la timpii de reclama, mai ales in prime-time.

Problemele pleaca tot din state. Imi permit sa citez dintr-un comunicat Dow Jones:

CBS Corp. again cut its year profit outlook and forecast weak third- quarter earnings amid declining advertising revenue, making CBS the second media company to issue a warning Friday.

si despre Viacom

Viacom Inc (VIAb.N: Quote, Profile, Research, Stock Buzz), owner of MTV Networks and Paramount movie studio, warned third quarter earnings would fall at least 10 percent short of Wall Street estimates due to a decline in U.S. advertising sales.

Ce sa zic, o gramada de lume se va intreba: si cu ce ma afecteaza pe mine efectele crizei economice pe piata de media, de publicitate, de ce-o fi, din Marea Britanie sau din State? Ei, pai la fel ati zis si despre criza economica din State, in general: cu ce ne afecteaza pe noi? Need I say more?

Se calculeaza deja bugetele pe anul viitor. Desigur, la noi sunt multe agentii independente, conduse de artisti , asa ca poate merge pe sistemul: daca nu ma uit poate nu pica!

Doamne, deci e genial ce se intampla cu marketingul lui Microsoft. Cum imi place mie mult vorba lui Badea, e Dumnezeu. Il stiti pe Common? Pesemne ca nu. Eu il stiu, nu personal, desigur. E un rapper care a luat si un Grammy, daca imi aduc bine aminte. ei bine, Common va promova Microsoft, ca parte din noua lor campanie “populara”, sa-i zic asa.
Dar frate, interviul cu el este absolut crima. Paote ca am eu obiceiul sa iau in ras chestii serioase, dar totusi, ce mama dracului.
In clipul lui apare la inceput un Zune, concurentul lui iPod. Read more…

Am scris aici despre deal-ul dintre Google si Yahoo. Ca sa recapitulez concluzia privitoare la Yahoo, pentru acestia va fi foarte dificil sa concureze tocmai cu propriul partener. Atat G. cat si Y.au anuntat ca nu vor prelungi acordul mai departe de 11 octombrie- ramane de vazut.

Astazi insa Yahoo a lansat un site, special pentru a promova propriile viziuni asupra acordului.
Microsoft, concurentul cel mai lezat in aceasta combinatie isi expune la randul sau parerea aici.
Va fi interesant de observat ce alte masuri vor lua Yahoo si Google in cele mai putin de zece zile ramase pana la expirarea acordului.

Din seria semianalfabetismului publicitar, va prezentam astazi:

Urinal. Un secret ce-l poti impartasi.

Need i say more despre gramatica?
Nu, dar vreau sa mai adaug despre spot (nu intru in detalii): copywriterul, seniorul, seful agentiei, femeia de serviciu si clientul insusi erau high. Cu o supradoza de Urinal probabil. Altfel nu imi explic idiotenia si penibilul. Ce, voi nu ati avut niciodata infectie urinara? Incearca sa-l intrebi tu asta pe ofiterul de la control bagaje, din aeroport.
Simt eu asa, ca e un secret pe care il pot impartasi. Yap that’s right. Pe care.

Bonus: de pe forumul romedic.ro
Acum un an am inceput sa iau urinal pt k am vazut la televizor k este bune pentru caile urinare…
Autor: dana-dana

Spoturile sunt jos.

O serie de spoturi tv in care Jerry Seinfeld si Bill Gates apareau impreuna au fost retrase de catre Microsoft dupa doar doua saptamani de difuzare.
Pe blogurile de specialitate si in media online s-a sugerat ca reclamele au fost retrase din cauza feedback-ului negativ. Reclamele, care ii prezentau pe Gates si Seinfeld ca membri ai clasei mijlocii din suburbii au fost adresate unui target de “regular people”. Seinfeld il intraba pe Gates diverse chestii aberante despre viitorul computerelor iar Gates raspunde prin semne si body-language, incluzand un dans foarte dubios.
E oarecum de inteles de ce au fost retrase, mesajul fiind dupa parerea mea mult prea complicat, totusi un vicepresedinte de la Microsoft declara ca intentia de a inlocui aceasta campanie cu una orientata pe produsul Windows a fost prezenta de la bun inceput (?!) Mich Mathews a mai spus si ca aceasta campanie a fost gandita doar pentru a “sparge gheata”.

Campania orientata pe Windows incearca sa spoofuiasca “I’m a Mac” folosind celebritati si persoane obisnuite care repeta “I’m a PC“. (?!?!?!) [spoturile le puteti vedea la Alex]

Campaniile sunt realizate de Crispin Porter si Bogusky. Cica Microsoft se mai gandesc daca sa il combine din nou pe Seinfeld. Eu zic sa se mai gandeasca inca o data la toata chestia :-S. Daca de data asta mesajul e livrat corect, mi se pare totusi exagerat de directa concurenta. Desi americanii vad astfel lucrurile astea, fiind obisnuiti cu alte politici publicitare.