Spoturile sunt jos.

O serie de spoturi tv in care Jerry Seinfeld si Bill Gates apareau impreuna au fost retrase de catre Microsoft dupa doar doua saptamani de difuzare.
Pe blogurile de specialitate si in media online s-a sugerat ca reclamele au fost retrase din cauza feedback-ului negativ. Reclamele, care ii prezentau pe Gates si Seinfeld ca membri ai clasei mijlocii din suburbii au fost adresate unui target de “regular people”. Seinfeld il intraba pe Gates diverse chestii aberante despre viitorul computerelor iar Gates raspunde prin semne si body-language, incluzand un dans foarte dubios.
E oarecum de inteles de ce au fost retrase, mesajul fiind dupa parerea mea mult prea complicat, totusi un vicepresedinte de la Microsoft declara ca intentia de a inlocui aceasta campanie cu una orientata pe produsul Windows a fost prezenta de la bun inceput (?!) Mich Mathews a mai spus si ca aceasta campanie a fost gandita doar pentru a “sparge gheata”.

Campania orientata pe Windows incearca sa spoofuiasca “I’m a Mac” folosind celebritati si persoane obisnuite care repeta “I’m a PC“. (?!?!?!) [spoturile le puteti vedea la Alex]

Campaniile sunt realizate de Crispin Porter si Bogusky. Cica Microsoft se mai gandesc daca sa il combine din nou pe Seinfeld. Eu zic sa se mai gandeasca inca o data la toata chestia :-S. Daca de data asta mesajul e livrat corect, mi se pare totusi exagerat de directa concurenta. Desi americanii vad astfel lucrurile astea, fiind obisnuiti cu alte politici publicitare.

Ca tot veni vorba de expansiunea Google si de incercarea de a prelua puterea pe diversele piete de publicitate, sa aruncam un ochi asupra deal-ului cu NBC. Desi nu atat de mediatizat ca cel facut cu Yahoo, acesta este mult mai important, marcand o piatra de hotar in istoria publicitatii si a televiziunii, de fapt.

Prin aceasta alianta, unul dintre brandurile cele mai puternice din State si un giant al transmisiilor prin cablu a decis sa dea o sansa unei terte parti. Si nu e orice terta parte, este Google – care, in ciuda faptului ca demonstreaza constant posibilitatile de a ajuta alte companii sa isi monetizeze spatiul si timpul – este in continuare, si nu neaparat pe nedrept perceput ca o mare amenintare de catre specialistii media.
In urma cu cativa ani, o astfel de intelegere ar fi fost realmente imposibila, si chiar astazi majoritatea retelelor media traditionale rezista incercarilor efectuate de companiile independente de a-si impune deal-urile proprii de publicitate.

Cateva incercari similare de eBay au fost lipsite de sprijinul jucatorilor mari de pe piata, din simplul motiv ca sa temeau de o scadere a propriilor procese de vanzare de publicitate.

Fapt ramane ca Google a stabilit aceasta premiera, chiar daca este vorba de un os destul de mic aruncat de un gigant cum este NBC. E o vitorie a echipei din Mountain View, chiar daca intelegerea se refera momentan doar la posturile care emit exclusiv prin cablu: Sci-Fi, Oxygen, MSNBC, CNBC, Sleuth si Chiller. Contractul lasa insa deschisa oportunitatea unei extinderi.

Pana la urma, ce i-a putut convinge pe cei de la NBC sa cedeze? Pai, in primul rand este vorba de deschiderea spre ocazia de a efectua noi studii de piata asupra telespectatorului si implicit a consumatorului de publicitate, ceea ce poate insemna un val complet nou de advertiseri care ar putea fi atrasi. Google ar putea fi instrumentul prin care NBC Universal ar putea efectiv “moderniza” conceptul de vanzare de advertising in televiziune, care, luata per ansamblu, nu prea tine pasul cu modul in care tehnologia revolutioneaza media.
In cazul acesta, NBC a fost dispus sa recunoasca ca nu orice moment publicitar are aceeasi valoare. Decat sa iroseasca treizeci de secunde de spot, pot oferi publicitate interactiva, concentrata in jurul mesajului in curs de transmitere.

Prin natura contractului, NBC pastreaza controlul si poate impune Google diverse schimbari dictate de o eventuala inadvertenta a continutului cu politicile de calitate ale companiei. Deasemenea creeaza un precedent financiar, stabilind preturile in aceasta noua ramura a industriei de vanzari publicitare.
Cei care se ocupa cu vanzarile online se vor indrepta probabil spre achizitionarea unor astfel de servicii de la Google, dar nu se asteapta momentan un flux prea mare al retail-erilor obisnuiti.

Google nu este totusi lispit de experienta in aceasta directie, si nici nu se astepta nimeni, cred, sa se arunce intr-un asemenea pionierat fara sa aiba idee ce si cum, ei avand o istorie de publicitate tv cu reteaua Dish, in calitate de intermediari. Daca acest concept se va dovedi unul de succes, ar putea duce la o dezvoltare a advertisingului in directia unei mari libertati in ceea ce priveste media planningul. Nu?

In urma miscarii similare, initiata de Departamentul de justitie al SUA, autoritatile europene au cascat si ele ochiul asupra intelgerii facute de Google si Yahoo.

Conform termenilor intelegerii, semnata de cele doua companii in iunie, Google poate vinde publicitate pe site-urile Yahoo in schimbul unui procent din profituri. Aceasta perspectiva a iritat atat rivalii cat si clientii, care considera ca genul acesta de intelegere nu face decat sa creasca mult prea mult puterea pe care Google o detine in acest moment.

Neelie Kroes, purtatoarea de cuvant a comisiei Europene pentru concurenta a declarat ieri ca peste vara a fost efectuata o ancheta asupra acestei afaceri de 800.000.000 dolari. In cazul deschis de departamentul de justitie american a fost chemat un nene care a condus departamentul antitrust al SUA, acum vreo suta de ani, si care tocmai ce a incheiat socotelile cu compania Disney. Ca expert, carevasazica, sa declare daca ii pare ca afacerea contravine normelor concurentei. Cunoscatorii zic ca aparitia acestui mosulica nu este de bine, omul fiind pe cat se pare un mare specialist.

Acum, daca o luam din partea preacunoscutei teorii a conspiratiei cum ca Google e instrumentul agentiilor si guvernului SUA bla bla, asta ar putea sa para un praf in ochi obtinut cu cam prea multa truda si scandal…:-s Read more…

Media Shool te face mare, asta e sloganul pentru campania Scolii de Media.

Provocarea a constat in faptul ca “a trebuit sa gasim un ambalaj care sa arate ca exista glamour in meseria asta”, a declarat in cadrul conferintei de presa Bogdan Muresanu (Senior Copywriter, Next Advertising).“Media planningul inseamna putere, inseamna forta”, a continuat el, referindu-se la faptul ca un job intr-o agentie de media presupune gestionarea unor bugete mari. Aceasta idee s-a concretizat in testimonialele unor media planneri cunoscuti. Asa zic ei, via IqADS.

Eu zic ca in spotul tv apare o fata care zice “Lunar, cheltuiesc 500.000 euro doar pe telefoane“. Nu se intelege deca sunt apeluri sau aparate, daca sunt pentru ea sau pentru companie, suma nu are nici un sens, glamour-ul are carpeta cu rapirea din serai pe perete, si mai ales nu ma face sa imi doresc sa am puterea ei, deoarece arata supramuncita, subnutrita si imbracata de la un sh din Bacau.
Desigur, ca persoana aflata in targetul direct, pricep despre ce e vorba. Inteleg ca respectivul celalat a atins 300.000 de femei in sensul de rezultate ale unei campanii, dar spectatorul de tvr, proaspat absolvent de liceu, o sa zica ca “Hai c**e, si eu am prins un peste uite atat de mare! Pacat ca a scapat”.

Dupa ce ca spotul tv pentru produsul 24 Banking BCR online non stop prin telefon si telegraf sufera de cele mai elementare, grave, dureroase si cu veselie aplicate greseli, s-a urmarit incoronarea acestei actiuni prestigioase prin atenta alegere a printului.

Astfel, in vreme ce tv-ul ne lamureste cat de cat ca nenea prostalau si prea imbracat e de la BCR si in rest nu are nimic cu doamna (decat ca ii place lui sa agate femei casatorite, pe o terasa de la mare, imbracat in costum, folosind un line de toata jena: vezi ca ai online banking), in fine, daca tv-ul e destul de clar, printul outdoor ne prezinta romantica scena a unei tandre priviri intre cucoana si becerist, aflati in planul intai sub sloganul Impreuna cu tine, oriunde te-ai afla (:-x :-X, gg), pe cand familia lui tanti moare in bezna, undeva in spate.

Asa e, sotul afla intotdeauna ultimul ca ai online banking.

Incepem cu una light, asa de incalzire. Sensi Blu are o minicampanie care te indeamna cu zel:
Renaste-te.
Mm, ok. Mie imi suna bine, au zis unii.
Noroc ca mie imi suna prost. E adevarat ca indemnul corect, Renaste, aduce cam dubios, dar daca nu poti folosi un verb corect, te gandesti, parerea mea, la altul.

In caz ca nu aveti incredere in expertiza mea, iacata.